Генеративный ИИ как подрывная инновация: революция в маркетинговых стратегиях
PDF Рус

Ключевые слова

подрывные инновации
генеративный ИИ
маркетинговые фирмы
маркетинговая стратегия

Как цитировать

Абу ЭльгейтЭ. (2025). Генеративный ИИ как подрывная инновация: революция в маркетинговых стратегиях. Форсайт, 19(1). извлечено от https://foresight-journal.hse.ru/article/view/24831

Аннотация

В статье с помощью теории подрывных инноваций проанализированы возможности небольших компаний радикально трансформировать рынок маркетинговых услуг с помощью генеративного искусственного интеллекта (ИИ). В основе исследовательского подхода — комплексный обзор литературы и углубленные интервью с руководителями маркетинговых фирм с последующей обработкой данных методами естественного языка и тематического анализа. Применение генеративного ИИ в маркетинге впервые рассмотрено через призму теории подрывных инноваций, что вносит ценный вклад в формирующийся массив знаний о применении данной технологии в отрасли. Разработаны рекомендации по развитию этого направления для исследователей и специалистов-практиков.

Результаты показывают, что раннее внедрение ИИ способно обеспечить небольшим фирмам конкурентное преимущество за счет выявления недостаточно охваченных рынков и предложения инновационных, экономически эффективных услуг. Хотя маркетинговые компании находятся на разных стадиях внедрения ИИ, они рассматривают эту технологию как инструмент усиления творческого потенциала своих сотрудников. В статье выявлена потребность в развитии новых компетенций — прежде всего навыков работы с ИИ и стратегического мышления. Особо отмечена необходимость человеческого контроля над решениями, предлагаемыми ИИ.

PDF Рус

Скачивания

Данные скачивания пока не доступны.